Ny JBL-studie: Aller mest savner vi konsertene

En ny undersøkelse fra JBL avdekker hvilken betydning musikk har i populærkulturen, og hvordan JBL har bidratt til å skape uforglemmelige musikkopplevelser.

Norge - 25. juni 2021 - HARMAN International og OnePoll har gjennomført en undersøkelse som ser nærmere på musikkens betydning for populærkulturen, og hvordan den har gjort varig inntrykk på lyttere overalt. Undersøkelsen ble gjennomført i Frankrike, India, USA, Storbritannia, Tyskland, Spania, Nederland og Sør-Korea. Bakteppet var JBLs 75-årsjubileum, og anledningen var musikkens dag - den årlige, globale sommermarkeringen av musikkens evne til å koble oss sammen og løfte oss opp.

JBLs bemerkelsesverdige livsløp har krysset musikkhistoriens utviklingsspor så mange ganger at merkevaren har bidratt til å definere den musikalske popkulturen, og på denne måten påvirket generasjoner av musikkelskere.

Musikk flytter lytteren i tid og rom

Med sin bakgrunn som bidragsyter i mange av klodens mest berømte musikkarrangementer, så som Tomorrowland, Coachella, Woodstock og Grateful Deads «Wall of Sound», reflekterer JBL som merkevare musikkens altoppslukende kraft.

Et stort flertall av respondentene i undersøkelsen sier musikk har evnen til å sende dem tilbake i tid. For eksempel svarer 83 prosent av spanjolene at de opplever musikk som en tidsmaskin som på et blunk kan sende dem tilbake til et konkret øyeblikk.

Det siste året har understreket musikkens evne til å forflytte lytteren i tid og rom. Millioner av mennesker verden over har brukt musikk til å løfte humøret, og funnet lettelse i musikken mens verden har stått i en global helsekrise forårsaket av koronapandemien. Deltakerne i undersøkelsen er enige i at musikken byr dem på tilflukt når de står stilt overfor vanskelige situasjoner. Med dette bekreftes funnene i en tidligere OnePoll/HARMAN-undersøkelse, hvor 81,5 prosent av de spurte sa musikk har hjulpet dem å håndtere isolasjonen pandemien har forårsaket.

Et fellestrekk blant respondentene, er at de savner å gå på konsert. 45 prosent av spanjolene, 35 prosent av franskmennene og 32 prosent av britene svarer at dette er det de gleder seg mest til når restriksjonene letter. For 32 prosent av tyskerne er musikkfestivaler det største savnet.

Musikk har også den fantastiske egenskapen at den kan innkapsle lytteren i andre kulturer – en egenskap mange har satt stor pris på gjennom måneder med hjemmekarantene. Respondentene er i stor utstrekning enige i at musikk utvider horisonten deres, for eksempel svarer 77 prosent av inderne i undersøkelsen at internasjonal musikk kan være et springbrett til andre kulturer.

Musikksmaken endrer seg over tid

Svært få, om noen, går hele livet uten å endre sin oppfatning av musikk. Samtidig som 53 prosent av de spanske respondentene oppdaget sin første favorittartist mens de var mellom 11 og 17 år, oppga 66 prosent av dem at musikksmaken deres hadde endret seg betydelig de senere årene. Blant de amerikanske respondentene er det venner (32 prosent), musikkprogrammer på TV (28 prosent), og foreldre (27 prosent) som i størst grad har påvirket deres egen musikksmak.

Selv om mange forteller at musikksmaken deres er i stadig utvikling, er lojaliteten overfor favorittartistene markert: 74 prosent av inderne og 64 prosent av amerikanerne i undersøkelsen sier de ikke har endret favorittartist det siste tiåret.

Overføring av musikksmak er dessuten viktig: 65 prosent av amerikanerne håper å kunne videreføre sin egen musikksmak til barna. 21 prosent av dem forteller dessuten at deres egne musikkpreferanser er påvirket av barnas favoritter.

Ingenting er mer oppslukende enn konserter

Ingenting kan matche følelsen og beruselsen skapt av live-konserter, og gjennom historien har JBL-navnet blitt synonymt med forsterkelse av levende musikk. JBL-produkter har blitt benyttet på utallige konserter, samtidig som samarbeidet med store artister har pågått gjennom årtier – nå senest med Martin Garrix og Bebe Rexha.

Minner knyttet til konserter, spesielt den første konsertopplevelsen man har, er usedvanlig sterke. 42 prosent av de spanske respondentene var på konsert for første gang mens de var mellom 11 og 17 år gamle. 46 prosent av inderne og 34 prosent av nederlenderne sier de husker hvert eneste sekund av den første konserten de var på.

I tillegg er den følelsesmessige dimensjonen knyttet til den aller første konserten spesielt sterk: Mens 61 prosent av franskmennene oppgir at de var lykkelige, svarer 40 prosent av amerikanerne at de var emosjonelle under den første konsertopplevelsen. 50 prosent av de tyske respondentene sier de fikk påfyll av energi under den første konserten de overvar.

Lydkvalitet er avgjørende for opplevelsen

For at den som lytter til musikk skal ha fullt utbytte av opplevelsen, er kvalitet helt avgjørende. I USA sier 72 prosent av de spurte at lydkvaliteten er en viktig faktor når de nyter musikk. Dette reflekterer en nøkkeltrend som har oppstått under pandemien, nemlig den økende etterspørselen etter lydprodukter av høy kvalitet. Nødvendigheten av å jobbe, studere og trene hjemme, kombinert med ønsket om å nyte gode konserter og annet musikkinnhold via strømming, er faktorer som har satt fart i etterspørselen. Den økende interessen for gaming på nettet omfattes også av behov for god lyd, og utstyr som JBLs hodetelefoner i Quantum-serien, spesielt utviklet nettopp for gaming, svarer på dette behovet.

Vel vitende om hvilken betydning musikkutstyr av høy kvalitet har for selve lydkvaliteten, sier 45 prosent av de spurte amerikanerne at høyttalere er den viktigste elektroniske innretningen de eier.

«Med 75 års rikholdig musikkarv knyttet til navnet, tilbyr JBL lyttere i alle aldre et stort utvalg av høykvalitetsutstyr som er utviklet for å gi dem mest mulig ut av hvert eneste minutt de tilbringer lyttende», sier leder Dave Rogers i JBLs Lifestyle Division.

«Hvorvidt det handler om trådløse hodetelefoner som lar deg høre og bli hørt under konferansesamtaler, bærbare Bluetooth-høyttalere som lar deg dele lyden med venner, gaming-hodetelefoner som tilfører en helt ny dimensjon til spillingen, musikkanlegg til bilen som gir liv til kjøreturen, eller lydplanker som omformer stua til et konsertlokale, så er JBL der for å følge lytterne hvor enn de er og hvor enn de skal», sier Rogers.

For mer informasjon, vennligst kontakt:

APELAND

+47 90 03 03 73

Harman@apeland.no