JBL:n tutkimus osoittaa, että live-konsertit ovat amerikkalaisten eniten odottama aktiviteetti maailman avautuessa koronan jälkeen

Make Music Day juhlapäivän kunniaksi tutkimus kertoo myös musiikin tärkeydestä populaarikulttuurissa ja siitä, miten JBL on osaltaan sitä muokannut.

Helsinki – Kesäkuu 22. HARMAN International, Samsung Electronics Co. Ltd:in täysin omistama tytäryhtiö, joka suunnittelee ja valmistaa audiotuotteita ja teknologisia ratkaisuja autoteollisuudelle, kuluttajille ja yrityksille, on yhteistyössä OnePollin kanssa teettänyt tutkimuksen joka piirtää kuvaa musiikin roolista populaarikulttuurissa ja sen jättämästä jäljestä kuulijoiden mieleen ympäri maailmaa. Tutkimus on linkitetty Make Music Day päivän yhteyteen, joka on vuosittainen maailmanlaajuinen kannanotto musiikin voimasta yhdistää ja innostaa kuulijoita sekä näin samalla juhlistaa HARMANin maailmankuulun audiomerkin, JBL:n, 75-vuotismerkkipäivää. JBL brändin uskomaton kehityskulku on vaikuttanut musiikin historiaan tavalla, joka on osaltaan auttanut muokkaamaan musiikkikulttuuria sellaiseksi kuin se tänä päivänä tunnetaan ja samalla myös inspiroinut musiikin ystäviä sukupolvien ajan.  

 Musiikki kuljettaa kuulijoitaan toisiin aikoihin ja paikkoihin

Maailman mahtavimpien tapahtumien kumppanina, mm. Tomorrowland, Coachella, Woodstock ja Grateful Deadin Wall of Sound, JBL brändi on musiikin voiman ruumiillistuma. Tutkimukseen osallistuneet kertoivat, kuinka musiikki saa heidät tempautumaan aivan erityiseen tunnelmaan: 74% amerikkalaista vastaajista koki musiikin olevan kuin aikakone, joka siirtää heidät välittömästi tiettyyn merkitykselliseen ajanjaksoon. Kysyttäessä konsertista, johon he haluaisivat palata ajassa, 32% amerikkalaisista vastaajista mainitsi Whitney Houstonin laulamassa Yhdysvaltain kansallislaulua vuoden 1991 Super Bowlissa, 31% halusi nähdä Elton Johnin esittävän ‘Candle in the Wind’ kappaleen prinsessa Dianan hautajaisissa ja 28% olisi halunnut osallistua The Beatlesin konserttiin katolla Lontoossa vuonna 1969.

Musiikin kyky viedä kuulijansa toiseen paikkaan ja aikaan on korostunut viimeisen runsaan vuoden aikana, kun miljoonat ihmiset ympäri maailmaa turvautuivat musiikkiin nostaakseen mielialaansa ja löytääkseen lohdutusta Covid-19 kriisin hetkellä. Tutkimukseen vastaajat kokivat musiikin tarjoavan pakopaikkaa heidän kohdatessaan vaikeita tilanteita, muistuttaen täten edellisestä OnePoll/HARMAN tutkimuksesta, jossa 81,5% vastaajista kertoi musiikin auttaneen heitä selviytymään eristäytymisestä pandemian aikana. Vastaajien muistellessa musiikin tuottamia lohduttavia hetkiä viimeisen vuoden ajalta, 30% amerikkalaisista mainitsi “Lady Gagan One World: Together at Home” konsertin, seuraavana Shakiran ja J. Lon Super Bowlin puoliaika shown (28%) ja kolmantena John Legendin “A Night for Bigger Love” esityksen (27%). Musiikilla on myös ihmeellinen kyky upottaa kuulijansa erilaisten kulttuurien pariin - aihe nousi esille erityisesti kotikaranteenin yhteydessä. Iso osa vastaajista koki musiikin helpottaneen näkökulman laajenemista: 67% amerikkalaisista vastaajista uskoi kansainvälisen musiikin toimivan virikkeenä tutustumisessa erilaisiin kulttuureihin.   

Musiikilliset mieltymykset kehittyvät ajan myötä

Harvat ihmiset, jos ketkään, eivät koskaan muuta muuta musiikkimakuaan; samalla kun lähes puolet kaikista amerikkalaisita tutkituista kertoivat löytäneensä ensimmäiset suosikkiartistinsa 11-24 vuoden ikäisinä; 66% vastaajista mainitsivat musiikkimakunsa muuttuneen huomattavasti vuosien saatossa, osaksi ulkopuolisten vaikuttimien, kuten ystävien (32%), musiikkikanavien (28%), ja vanhempien (27%) vaikutuksesta. Musiikkimaun kehittymisestä huolimatta, suurin osa myös osoitti huomattavaa lojaaliutta omia suosikkiartistejaan kohtaan, 64% amerikkalaisista vastaajista totesi suosikkiartistin pysyneen samana viimeisen vuosikymmenen aikana. Maun välittyminen on myös tärkeää monille musiikin ystäville: 65% vastaajista toivoi oman musiikkimakunsa siirtyvän myös heidän lapsilleen.  

Äänen laatu vaikuttaa merkittävästi musiikilliseen nautintoon

Jotta kuulijat voivat nauttia täysin musiikin voimasta, laadukkuus on oleellisinta. Yhdysvalloissa 72% vastaajista koki äänenlaadun olevan olennainen osa musiikin kuuntelussa; tämä myös todentaa yhtä pandemia-ajan merkittävintä ilmiötä – laadukkaiden audiolaitteiden kasvavaa kysyntää. Kotioloissa tapahtuva työskentely, opiskelu ja treenaaminen, yhdistettynä live-konserttien kaipuuseen ja musiikillisen sisällön striimaamiseen ovat kaikki vaikuttaneet lisääntyneeseen kysyntään. Näiden lisäksi on hyvä mainita myös kasvava mielenkiinto verkossa pelaamiseen, jossa hyötyy huomattavasti laadukkaista audiotuotteista, kuten erityisesti pelaamiseen suunnitellusta JBL:n Quantum sarjan kuulokkeista.

Tietoisina korkean luokan audiolaitteiden merkityksestä äänenlaadun suhteen, 45% amerikkalaisista vastaajista kertoikin kaiuttimien olevan heidän tärkein elektroninen laittteensa.  “75 vuoden kokemuksella ja perinnöllä JBL tarjoaa kuulijoille laadukkaita audiotuotteita, ikään ja musiikimakuun katsomatta, jotka mahdollistavat heille parhaan mahdollisen elämyksen musiikin kuuntelun parissa jokaisena hetkenä,” sanoo Dave Rogers, President of the Lifestyle Division.  “Olipa sitten kyse täysin langattomista kuulokkeista puhelinneuvotteluissa, mukana kulkevista Blutetooth kaiuttimista jakamassa musiikkia ystävien kesken, täysin uudenlaisen immersiivisen kokemuksen tarjoavista pelikuulokkeista, roadtripin eloon herättävistä auton audiosysteemeistä, olohuoneen konserttisaliksi muuttavista soundbareista, JBL on siellä kuuntelijoiden mukana, missä ikinä he ovatkaan tai mihin ikinä he ovatkaan matkalla.” 

Lisätiedot:

Juni Communications           HARMAN Consumer Lifestyle EMEA

Tel: +358 (0)40 587 6894.          Marije Bakker, Sr. Manager PR and Brand Communcation

harman@juni.fi                             marije.bakker@harman.com